网友自发打广告，5年增长超20%！河北文旅天降流量？

这么(zhème)近，那么美，你要不要去河北？

最近(jìn)，河北省的文旅宣传口号“这么近，那么美，周末到河北”成了网络(wǎngluò)上的流行热梗。

网友们纷纷拿(ná)着自制的宣传横幅和旗帜，在全中国乃至世界各地拍照打卡。有人调侃说，河北人正在(zhèngzài)把小广告贴到全世界。

这句口号提出于(yú)2019年，5年过去，河北省(héběishěng)2024年接待国内游客人数和创收金额同比增长均超过20%。

图源：河北省(héběishěng)文化与旅游厅

天降流量的(de)背后，河北文旅做对了什么？

“小广告”贴满(tiēmǎn)全世界

最近，在(zài)河北官方和网友们的(de)努力下，“这么近，那么美，周末到河北”的宣传广告不仅覆盖了全国(quánguó)多地的交通枢纽，还出现在了各种“莫名其妙”的地方。

比如，在潍坊的风筝节，“周末到河北”飞到了山东的天上(tiānshàng)(shàng)；在河南洛阳、北京等(děng)地的演唱会上，来自河北的歌迷们不举歌手的应援物，反而成为河北文旅义务宣传大使。

当然，就算在国外，河北人(héběirén)也没有放弃为家乡打小广告，向来低调的(de)河北人民纷纷(fēnfēn)变成“e人”，把这句口号(kǒuhào)带到了日本的富士山下、澳大利亚(àodàlìyà)的海边、丹麦的法罗群岛上、菲律宾的浅海里。如果说世界上每个角落都有中国人的身影，那么现在可以说，无论你在世界上的哪一隅，“周末都要去河北”。

网友携带自制标语在世界各地打卡（图源(túyuán)：网络）

河北文旅也没有辜负自家人的这份(zhèfèn)热情，其官方账号活跃在每个努力贴小广告(guǎnggào)的老乡的评论(pínglùn)区，为他们的自制手幅打出10分满分。还有网友说，只是坐车路过了河北，就收到(shōudào)了官方发送的“周末到河北”的热情邀请。

河北文旅(wénlǚ)官方账号回复网友（图源：网络）

而且，在网上各种帖子和(hé)评论区互动中，即使和旅游无关，也到处(dàochù)可见拿这句话玩梗的网友。可以说，这句本是有地区针对性的宣传口号，其(qí)自身已经成为了一个突破(tūpò)地域限制的网络热梗，为河北文旅带来泼天流量。

这场看似偶然的流量(liúliàng)爆发，实则也是一种必然。

当2019年(nián)河北省文化与旅游厅等多部门推出“这么近，那么美，周末到河北”这项品牌宣传活动，应该也未曾料到6年过去(guòqù)后这句口号竟能成为网络热梗(règěng)。

从“这么近”“周末”的文案就可以看出，这是针对京津人民短途游市场(shìchǎng)打造的宣传口号。但从某种程度(mǒuzhǒngchéngdù)上说，河北文旅精准踩中了短途游的一个(yígè)爆发节点(jiédiǎn)，彼时正是中国短途游的快速增长期。有关数据(shùjù)显示，2013年我国短途旅游市场规模仅为13亿元，但2018年时已经接近200亿元，复合增长率超过40%。

而(ér)在此后几年，虽然新冠疫情不可避免地影响到(dào)了国内的旅游(lǚyóu)市场，但与此同时，特种兵式旅游、打卡式旅游等潮流的兴起，又为周末游、短途游带来了新刺激。

尤其是对于诸多北京、天津打工人而言，高铁、自驾(zìjià)在2小时内可直达的(de)河北顺理成章成为他们在周末去除“班味儿”的第一选择。

在网络平台上，随处可见京津网友分享的(de)河北旅游攻略，坝上草原的自然风光、蔚县的古代(gǔdài)建筑(jiànzhù)、崇礼太舞的欧式滑雪小镇……多样的文旅资源也为京津游客提供了丰富的目的地选择。

河北(héběi)坝上草原（中国经营网资料图片）

不同于(bùtóngyú)淄博的烧烤、天水的麻辣烫，河北文旅(wénlǚ)的这句口号除了提到抽象概念的“美”，并没有带给大众一个确切的河北印象，它只是热情地邀请(yāoqǐng)每一个看到这个口号的人，无论在周一到周五(zhōuwǔ)过得如何，在需要休闲放松的周末，河北或许是你一个不错的选择。

如今大众讨厌生硬的(de)广告，也不喜欢“按(àn)头式安利”，而在一遍遍的传播过程中，网友们把这句口号中的邀请语气渐渐发展成为一种“周末必去河北”的无厘头式要求，既(jì)缓和了文旅宣传中的严肃性，也是在反复强化“周末到河北”的认知(rènzhī)。

这句(zhèjù)口号(kǒuhào)带动了(le)多少游客前往河北？说实话这是一个难以量化的(de)答案，但从数据上来看，根据《河北日报》报道，2025年1—4月的省外游客在冀旅游消费额中，京津居民的消费额占比达到38.9%。

在提出这句口号的2019年，河北接待(jiēdài)国内游客7.8亿人次，创收9248.7亿元(yìyuán)。到了2024年，河北全年接待国内游客9.37亿人次，比上年增长(zēngzhǎng)11.1%，与(yǔ)2019年相比增长20.1%；创收（旅游(lǚyóu)总花费）11148.3亿元，比上年增长10.2%，与2019年相比增长20.5%。

在全国各地文旅花式整活、抢夺流量(liúliàng)的(de)当下，这句创造于5年前的口号反而突出流量重围，这或许说明了(le)，除了运气外，深刻洞察市场趋势、把握游客的消费需求仍是文旅宣传的根基。

河北省(héběishěng)人民政府.《河北省2024年国民经济和(hé)社会发展统计公报》

河北省(héběishěng)人民政府.《河北省2019年国民经济和社会发展统计公报(gōngbào)》

《“河北游”带火“河北购(gòu)”》.《河北日报》.2025.5

《2019年我国短途旅游市场火热发展潜力(fāzhǎnqiánlì)较大(jiàodà)》观研天下.2019.6

（编辑：陈婷慧 审核：纪然(jìrán) 校对：颜京宁）